21世纪经济报谈记者 高江虹 实习生 张贺芸
万亿零卖沃尔玛果真售假？
好意思国时辰2月9日，雅诗兰黛在好意思国加利福尼亚联邦法院对零卖巨头沃尔玛拿告状讼，指控其通过官方网站销售假冒的旗下香水及护肤品，触及Aveda、Clinique（倩碧）、La Mer（海蓝之谜）、Le Labo（勒莱柏）和Tom Ford（汤姆福特）等多个驰名品牌。不少中国消耗者也在外交平台上吐槽曾在沃尔玛平台和山姆全球购买到疑似伪物护肤品。
雅诗兰黛在告状书中指控沃尔玛存在商标侵权、销售假冒商品及失误产地符号等行动，期骗雅诗兰黛商标进行搜索引擎优化以迷惑流量并从中赢利。诉状指出，沃尔玛网站上在售的部分家具，其品牌符号与雅诗兰黛旗下家具透彻疏通、基本无区别或极易变成消耗者耻辱，具体包括Aveda发刷、Clinique面霜、La Mer乳液及保湿霜、Le Labo和Tom Ford香水等。
雅诗兰黛方面示意，已购买并测试部分疑似假冒家具，证据这些家具并非由其公司坐蓐，同期指控沃尔玛对网站在售家具的真正性监管严重不及，明知其网站存在假冒商品，却未取舍弥散法式审核在售商品的真伪，放任假冒家具运动。这家好意思妆企业条款沃尔玛支付未明确具体金额的经济抵偿，并恳求法院下达禁令，阻隔沃尔玛销售上述涉嫌假冒的家具。
针对这次诉讼，沃尔玛发言东谈主回话称，公司对假冒家具捏零容忍气派，将在收到法院传票后照章作出合适回话。抵制记者发稿时，雅诗兰黛方面暂未回话记者的求证事宜。
中国消耗者吐槽疑似买到伪物
总部位于纽约的雅诗兰黛，其香水业务在 Z 世代消耗者追捧，Le Labo、Tom Ford等品牌的布景下捏续增长，恰是此诉讼中说起的主要品牌。2026财年第二季度雅诗兰黛集团举座功绩推崇壮健，净销售额增长 6%，达到42 亿好意思元，在本季度结束1.62亿好意思元盈利，较客岁同期扭亏为盈。强势增长的背后，恰是护肤品和香水业务的中枢扶助。护肤品业务在总销售额中占比最高。在La Mer、雅诗兰黛及 The Ordinary 品牌的拉动下，博亚体育app中国官方入口该品类有机净销售额增长 6%。香水业求结束左近增幅，一样飞腾 6%，主要由Le Labo，Tom Ford等品牌带动。
这些品牌均为高客单价、轻奢或高端定位的好意思妆香氛品牌，依靠正品品性、要素、体验扶助价钱。但假冒家具以廉价在其他渠谈运动，会径直分流打算客群，霸占正品销售额。若是出现质料问题，还会让多年建造的品牌溢价快速缩水。一些消耗者也共享到之前的购买履历，“之前在山姆买过一次全球购海蓝之谜，包装很松垮”“之前买的一瓶小棕瓶，涂了脸痒过敏”。
同期，也有消耗者提到曾在沃尔玛以低于专柜或官方旗舰店的价钱购买到疏通商品，uedbet(中国)官方网站“我这一瓶雅诗兰黛眼霜亦然沃尔玛买的，我说怎样那么低廉，蓝本是伪物。”一般来说，这种大型零卖商不错通过全球直采与界限采购，拿到品牌方 “批发价”，再以仓储式模式裁减运营资本。
沃尔玛公司旗下的沃尔玛看周密球最大的连锁零卖商，凭借“天天廉价”的理念为宇宙消耗者提供高性价比且便利的一站式购物。凭借电商平台的扩展，在日前沃尔玛成为全球首家市值冲破 1 万亿好意思元的零卖企业。而沃尔玛公司旗下的另一中枢零卖业态则是山姆会员商店，与沃尔玛不同，山姆会员店必须支付年费材干进场购物，很是于沃尔玛的“高端旗舰版”，推出的全球购也更像高端好意思妆的会员制优选渠谈。
不少中国消耗者示意，恰是垂青沃尔玛、山姆等全球连锁零卖巨头的可靠度，才会取舍以“全球购”的渠谈在这些平台购买，因此此音讯一出不少东谈主直呼“塌房”：“不是！你告诉我沃尔玛售伪物？”
沃尔玛这种零卖巨头王人存在售假风险，也连带着引起消耗者对其他非官方渠谈购买的严慎时势，“淘宝天猫京东的跨境购有伪物吗？”“看来以后买大牌一定要去专柜”。
伪物泛滥冲击雅诗兰黛功绩
看成好意思妆巨头，雅诗兰黛的销售依赖多元化渠谈，其中包括沃尔玛等平台，如今切身下场手撕沃尔玛，雅诗兰黛看来也曾对网上泛滥的伪物“怨入骨髓”。
毕竟，沃尔玛公司零卖业务推崇壮健的地区与雅诗兰黛业务的区域增长点有部分重合，因此沃尔玛销售的假冒家具将对雅诗兰黛产生较大连累。
雅诗兰黛财报指出，在好意思国市集，举座高端好意思容的销量份额有所请示，护肤和护发领域尤为隆起。雅诗兰黛指出:“倩碧和The Ordinary推进了公司在护肤品领域的价值份额增长，差异在该类别中排行一二。”而在中国大陆市集，雅诗兰黛集团贯穿第二个季度结束双位数有机净销售额增长，以 13% 的增幅跑赢高端好意思妆行业举座水平。2025当然年在高端好意思妆市集的所有这个词品类、线上及线下渠谈均结束市集份额增长，La Mer、TOM FORD及Le Labo品牌推崇尤其出色。
而沃尔玛2025全年功绩呈报指出，好意思国市集看成沃尔玛最大的细分市集，沃尔玛好意思国的零卖业务收入为4624亿好意思元，占总收入的67.9%。贯穿多年稳坐中国超市“一哥”宝座的沃尔玛，2025财年在中国净销售额约为203亿好意思元，较2024财年的约179亿好意思元，功绩又立异高，其中山姆功绩孝敬良多。沃尔玛在雅诗兰黛最依赖、正快速增长的市集上可能的售假行动，无疑将连累该品牌的功绩推崇，因此雅诗兰黛对沃尔玛祭出法律火器。
事实上，雅诗兰黛并不反对通过电商带动销售，其最新财报指出，雅诗兰黛集团在捏续通过多元平台与零卖业态扩大消耗者消亡范围。2025 年 10 月至 2026 年 1 月技巧，亚马逊渠谈已拓展至10 个市集、12 个品牌；同期TikTok电商渠谈的品牌矩阵也推广至7 个市集、觉得 12 个品牌。
（裁剪：高梦阳）UEDBET中国官方网站
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